孙永杰
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下滑与降价：RIM已显衰败之相？
在刚刚过去的一个财季，RIM的业绩可谓是遭受了重创，营收同比下滑10%，利润更是大幅下挫了59%，尽管一直遭受着苹果和谷歌Android的重压，但笔者一直还是比较看好RIM的，不过此次业绩的发布，尤其是其在市场的表现，让笔者不禁看到了类似于之前诺基亚和惠普WebOS衰败之相的重演。
业绩下滑，降价应对，RIM最新的业绩表明，其正在重蹈诺基亚和惠普平板电脑的老路
首先在智能手机市场，RIM当季的出货量为1060万部，这个数字已经让RIM排在了苹果、三星和诺基亚的后面，如果未来RIM不能有效遏制市场份额下滑势头的话，其极有可能会被后来的HTC所超越，从之前保持的三甲位置滑落到第五。对此，有外界认为，RIM在智能手机市场的市场份额下滑速度快于业内的预期。更重要的是，当市场份额下滑过快时，RIM的营收和利润也在大步下滑。这与之前诺基亚的市场表现非常类似，即即便牺牲营收和利润也未能保持或者是赢得市场份额，这对于一个身处竞争激烈的智能手机产业是相当危险的。同时也说明RIM的竞争力确实是下降了。
面对苹果和谷歌的重压，RIM的竞争力确实下降了，这在市场份额下滑过快得到了体现
此外，RIM呈现衰败之相的就是在平板电脑市场。在过去的一个季度中，RIM的Playbook平板电脑的出货量仅为20万部，只为业内预期的一半，可就在上个季度，其出货量据称还是50万部，一个季度的时间里，RIM平板电脑的销量就锐减了一半，除了竞争力下滑，笔者实在找不出什么别的理由来解释RIM平板电脑如此大幅下滑的原因。而之后，RIM迅速采取了大幅降价的措施，最高降价幅度在250美元左右，笔者不知道如此高的降价幅度，能否会激起市场和用户对于RIM平板的需求，更担心降价后的RIM平板是否是在赔本销售，这似乎让人们又看到前不久惠普99美元狂甩自家TouchPad平板电脑的情景，更不幸的是，由于此前惠普99美元的价格，很有可能已经让市场和用户对于非苹果iPad的平板电脑的价值认知度就停留在100美元左右，所以此番降价后价格仍在250美元左右的RIM的平板恐怕也很难有什么大的起色，如果是这样的话，RIM的下一步会怎样？继续降价吗？但问题是，如果目前的价格就已经让RIM不挣钱或者赔钱的话，岂不是赔得更多了吗？
对于目前RIM的处境，有业内分析认为，RIM的未来在新兴市场。例如印尼、泰国、菲律宾等。不错，从RIM的出货量看，其在上述这些市场确实获得了较快的增长，但由于在这些市场手机的价格销售较低，势必会影响到RIM的利润，关键是黑莓一改之前的高端定位，是否会在未来影响到市场和用户对于RIM品牌的认知度，进而加快在高端市场用户的流失速度呢？从当下的业绩表现看，RIM在新兴市场的增长也并未能够抵销掉，或者阻止其整体市场份额的流失，也许未来RIM还要加强在新兴市场的攻势，但如何留住高端的用户，短期内对于RIM也至关重要。
对于已经低于业内平均值的手机满意度，让RIM的未来定位需要更加谨慎和小心
综上所述，笔者认为，RIM在智能手机及平板电脑市场正在重蹈诺基亚和惠普的老路（市场表现和市场策略），唯一的表现就是降价应对，但之后的结果是，诺基亚最终决定放弃之前的Symbian，投入到了微软的怀抱，而惠普则义无反顾地放弃了平板电脑业务，那未来的RIM呢？是继续独自艰难地前行？还是作出一些战略上大的改变？不管怎样，RIM现在该行动了。
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薇薇很好
评论 （1）
gowest2046
2011-09-20 15:47RIM之败败在战略
薇薇
2012-05-09 14:48赞同，RIM公司缺乏有竞争力的战略，自然难以挽回败局。