中国移动12580跟游戏基地整合不妥
媒体一直关注的中移动12580去向已经明确，今天《2011中国移动全球开发者大会》出现的“游戏及12580基地”（12580移交中移动南京游戏基地）证实了12580将与中国移动的游戏基地整合。移动互联网实验室分析认为，中国移动12580跟江苏游戏基地整合，不符合专业化管理的原则，可能会影响中国移动12580的发展。
图例：中国移动游戏及12580基地总经理王刚
与中国移动对应的中国电信号码百事通一直是采取专业化的运营模式，其收入也超过了100亿以上，并成为中国电信转型综合信息通信服务运营商的重要核心业务，现在中国移动把中国移动12580交给江苏移动游戏基地来运营，虽然还不知道将采用什么模式来运营两个业务，但肯定会在基地共享部门职能部门，并且有部分管理流程重叠也是难免的……这样的情形下，中国移动12580的发展前景恐怕要受到影响。
首先，12580是一个信息服务，目前还主要以三定业务为主，类似电信的号码百事通，其信息服务特性很明显。而游戏基地是一个提供游戏应用服务的平台运营单位，游戏比较强调如何引入一些好的游戏，提升中国移动游戏平台的价值。
图例：中国电信号码百事通网站首页截图
简单来讲，12580是采用后向收费的盈利模式，而游戏主要还是提供交易型服务，也就是用户要为使用游戏服务支付费用，而不是类似12580的后向收费模式，两个不同的商业模式的业务放到一起，共同的主管领导会不会采用同样的方式去运营两个不同商业模式的移动互联网业务，这是中国移动游戏及12580基地所要面对的。
我个人从管理复杂度来讲，中国移动游戏及12580基地所面临的挑战超出了一个省公司运营基地能够承接的能力。
其次，从目前信息服务的区域特征来讲，全国一类城市（例如北京、上海、广州深圳等）才是综合信息服务的主要市场，这可以从电信和移动内部统计数据看到，所谓三定业务，也主要发生在这些一类城市中。如果12580放到一个非一类城市所在基地，那么直接支撑全国的市场的效果可能会受到较大影响。
也许中国移动集团数据部移动互联网运营处考虑的是利用基地提供技术支撑，而不是运营方面的指导。如果是这样，那么这样的考虑还是可以接受的，因为技术支撑大部分是类似外包工作，中国的团队也可以支撑美国的业务，因为其标准化程度要高得多；但对于运营来讲，需要接近市场，了解消费者习惯，才可能做出更好的营销运营决策。
最后一个方面，我们可以看看中国电信的号码百事通支撑与运营体系。电信的号码百事通公司总部在上海，而技术支撑主要在广州，因为上海是一个使用三定业务较多的城市，能够深入理解消费者的需求，而中国电信广州研究院的技术实力很强，可以承接技术支撑相关工作，所以电信的布局似乎要好得多。
综合以上分析，我认为中国移动新设立的“游戏及12580基地”在承接集团公司游戏运营和12580服务的时候，难以两者兼顾，特别是12580基地的运营，将在未来一段时间面临较大的挑战。
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评论 （1）
嘉嘉
2011-12-15 11:12很详细的分析，及时。