无线城市产品规划与营销推广培训课程
课程说明（背景）：
3G如火如荼、全业务激烈竞争、互联网风云变幻，无线城市的奠基大幕徐徐拉开。在移动互联网的初春里，更广泛意义上的竞争者陈兵布阵，承载信息社会自由化化建设的无线城市万众瞩目。无线城市建设能否踏上平坦的腾飞之路？无线城市产品规划与营销推广，完成无线城市产品规划与营销推广的成功软着陆。
1、时代机遇：3G崛起与无线城市建设模式
1-1 3G崛起：机遇与挑战
1-2 与时俱进：全球无线城市探索问题和经验
1）美国之困、欧洲探索
2）新加坡、北京、厦门无线城市建设
3）无线城市建设的中国特色
1-3 无线城市运营模式分析
1）电子政务
2）信息兴业
3）数字民生
4）网络文化
1-4 WEB2.0在移动互联网中的应用
1-5 揭秘互联网主流商业模式
1-6 互联网商业模式创新公式P=VCN
1-7 传统企业的互联网应用——非原子部分电子化
案例：3G在日本、试用网：23岁的“老”企业家和试用行销理念、城乡网VS阿里巴巴、中国秀客网：用户参与到商品设计中、用友“移动商街”、空中网、豆瓣、校内网、猪八戒、天涯、浙江新华书店营造网上航母
2、优化与创新：无线城市信息化建设产品规划
2-1 移动互联网VS传统互联网
2-2 无线互联网应用之典型商业模式
1）三大主流业务激活移动互联网
2）揭秘移动互联网主流商业模式
2-3 移动运营商主流业务创新
1）移动视频
2）移动定位
3）移动营销
4）移动娱乐
2-4 无线城市应用之产品规划
1）B2B、B2C、C2C平台设计
2）移动电视
3）视频播客
4）博客与圈子
5）音乐与游戏
6）移动定位与智能家居遥控
7）手机金融与集团业务设计
案例：丽华快餐GPS定位送餐、摩网：“免费”的收费模式、易物网：只要想得到，就能换得到、好伦哥手机游戏、超市牛肉数据库直销、厦门网上医院、万碟移动试飞博客、当乐网、全球最大的社区网站：美国Second Life
3、协同的力量：现有移动产品与无线城市整合营销
3-1 互联网与传统业务营销异同
3-2移动现有产品与无线城市协调营销
1）战略联盟
2）交叉营销与提升营销
3）试用与消费者培养：免费午餐
3-3 创新营销：新业务营销模式探索
1）创新冲击：广告设计18招
2）“没事找事”的事件营销
3）借力金融，创造营销多赢
4）引爆核力量：病毒营销与体验营销
案例：澳大利亚大堡礁：世界上最好的工作撬动全球关注、联想“红本女”网络传播、麦当劳与动感地带的联盟促销、电信企业IPTV融资营销、“丢失”的奥迪A3跑车
4、卖好才是硬道理：无线城市网络营销
4-1 无线城市与移动互联网设计规划
1）从定位到营销模式设计
2）网站设计与优化
4-2 网络时代的特色营销：网络营销
1）网络新闻与论坛营销
2）博客营销与播客营销
3）数据库营销
4）竞价排名与搜索引擎优化
5）网络危机公关
4-3 明天更美好：无线城市的未来
结束语：阳光总在风雨后
案例：前程无忧、百度、马云教你做网站推广、新西兰电信“启动按钮”活动、AMD签约徐静蕾看博客营销、倒立者赢：淘宝网冲破重围
受训对象：
市场营销部、运行维护部等部门的骨干员工。
课程收益：
1、了解3G、全业务、移动互联网之间的关系，明确无线城市的特征和使命；
2、了解无线城市的建设模式，熟悉无线互联网主流商业模式；
3、梳理无线城市业务应用，探索无线城市信息化建设的产品规划，提升学员信息化解决方案设计能力；
4、了解移动互联网和传统互联网的异同，明确移动互联网的种类、发展支持因素和投资理念，学习移动互联网商业模式设计体系，探索移动互联网创新道路；
5、学习移动公司现有移动产品与无线城市融合营销的系统方法，探索无线城市网络营销的创新策略，培养营销创新意识，提升创新思维与创新营销的水平。
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