Zynga与Facebook揭示SNS强者恒强规则
来源：孙永杰的博客
近日网络社交游戏厂商Zynga与Facebook由于Facebook取消其站内的部分游戏通知功能及实施自己的虚拟货币系统Facebook Credits而使得Zynga的热门社交游戏FarmVille的月用户数量减少了400万至7800万。而FarmVille是Facebook平台最为热门的社交游戏，一直保持着与Facebook一样的高增长速度。此外，就是Facebook实行的Facebook Credits会让Zynga的游戏收入减少30%（要付给Facebook），对此，Facebook和Zynga剑拔弩张，互不相让，Zynga甚至称要脱离Facebook的平台自立门户。由于Zynga具有目前最大的社交网络游戏人群，外界据此认为，脱离了Facebook的Zynga会生存和发展的更好。但回望Zynga一路走来直到今天及Facebook的市场位置及表现，笔者认为，Zynga脱离Facebook的做法并不明智。
其实这个事件本身就已经说明了Facebook的影响力要远远大于Zynga，一个小小的消息的封闭，就令Zynga游戏的用户锐减。虽然Zynga的游戏在Facebook的平台是最受欢迎的游戏，其在Facebook上投入的广告宣传也给Facebook带来不少的收入，但由于Facebook目前已经拥有将近5亿的用户这一庞大基数，且还在增长，使得其他的社交游戏厂商对于Facebook的某些政策颇有微词，但仍是趋之若鹜。这正好应了那句大树底下好乘凉的俗语。
另外，由于Facebook的改版和新的自身及第三方应用的不断出现，其盈收途径已经开始走向多元化，至少不完全依赖于类似于Zynga社交游戏厂商的广告。例如根据美国互联网流量监测机构comScore最新的统计显示，今年第一季度，Facebook的显示广告展示量首次超越雅虎，成为全美第一大显示广告发布商。而随着用户在Facebook上花费的时间越来越长，加载的网页越来越多，Facebook的广告量也将逐渐增加。
仅仅是基于上述两点，笔者认为，Facebook完全可以脱离Zynga，这也是为何外界也称，Facebook有可能会封杀Zynga游戏的主要原因。因为对于Facebook来说，无论是游戏，还是营收来源，Zynga已经不是不可或缺，尽管这样也会给Facebook带来一定的损失。
反观Zynga，因为其一开始就是以Facebook第三方开发者的角度，用游戏的形式进入到Facebook的平台，所以才具有网络社交游戏的色彩（因为Facebook平台具有许多其他的网络社交应用），多数的玩家都是通过Facebook才知道和把玩Zynga的游戏，并且通过Facebook的社交功能，吸引更多新的玩家加入。虽然Zynga的游戏本身是免费的，但盈利的主要方式是向玩家出售道具，但如果玩家减少，意味着卖道具的收入也会减少，这是成正比的关系。基于此，笔者认为，如果Zynga冒然自立门户，不但自身社交游戏的成份会大大降低，原有的用户数会减少，在吸引新的用户上也远不如利用Facebook来得直接和简单，这从上面所述的因Facebook封掉游戏通知功能，其游戏人数锐减得到了反证。当然，Zynga也并非没有机会，这是这需要自立门户的Zynga，不但要有游戏，还要添加更多的类似于Facebook的社交功能的应用，难度可想而知，更关键的是，已经有了一个Facebook，难道为了游戏，Zynga再把自己制造成另一个Facebook不成，这其实已经陷入一个发展的悖论，并且背离Zynga的只身推游戏的本意。
作为社交游戏，尽管其是社交网络（SNS）最大的应用，但并不是唯一的应用，只是社交网络的一个部分，作为部分其已经融入到了Facebook这样的大平台之中，这也决定了相关的第三方开发商也是Facebook的一部分。一旦脱离了这个平台，继续发展的可能性将会减少，因为缺少的部分，很快会有其他的类似部分补充进来。其实岂止是Zynga，笔者想起了近来也甚是火爆的手机地理位置社交网络Foursquare，据最新统计，Foursquare登录（checkin）次数已达4000万，该数字表明Foursquare增长率加快。但外界仍在传其有可能被Facebook并购。笔者这里的意思并不是说类似于Foursquare这样的手机地理位置社交网络没有前途，相反，正是其已经成为社交网络重要的应用，像Facebook、twitter这样的大的网络社交平台要么会有大量的第三方类似的应用，或者是自行开发这类应用，或者直接并购在这类应用中做得最出色的应用开发商。而就目前这类应用崛起的平台，仍旧离不开Facebook或者Twitter。
说到这里，笔者不禁想起了当今在智能手机市场受追捧的苹果iPhone，其实现在的Facebook和Twitter平台就像是苹果的iPhone终端，吸引着众多的第三方开者为其开发应用，而它们在这些开发者中已经具有了一定的强势地位和话语权。笔者由此认为，随着Facebook及Twitter社交平台功能的日益完善及影响力的不断扩大，SNS强者恒强的趋势已经开始显现，上面的Zynga与Facebook的闹翻，以及近期Twitter与第三方开发商之间的矛盾已经从侧面证明了这一趋势。
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